Clickbait-Bingo: die maximale Showeinlage mit dem Wörtchen „komplett“
Heute wird dein wund-getriggerter Mentalkörper von einem inflationär gebrauchten Adjektiv erlöst. Das sind gute Nachrichten! Denn je mehr du über Clickbait weißt, desto immuner wirst du gegenüber dem aggressiven Schund und seinen Langzeitfolgen – der Dauerverblödung und ihren Taten: der Fehlpositionierung unserer Inhalte. komplett ... Ein besonderer Augenblick: Der Beitrag ist fertig und es wird Zeit für seine Krönung mit dem Wörtchen „komplett“: „Helga eskaliert komplett“, d
Reiner Makowsky
4 Min. Lesezeit
Zukleistern ist keine Headline-Lösung!
Echte Zugänglichkeit wird immer seltener. Das wissen Marketer und Werbeagenturen wie Verlage und Sender. Besonders austauschbare Headlines bereiten die Probleme. Mit ihnen erweist man sich eher selten als glaubwürdig. Der Content wirkt schnell inhaltsleer und bietet den Lesern keine echte Identifikationsfläche an. Im Content-Marketing ist es jedoch gang und gäbe, mit ein paar austauschbaren Textschnipseln und einer Flasche Headline-Kleber bewaffnet, auf die Leser loszugehen.
Reiner Makowsky
12 Min. Lesezeit
Mutigen gehört die Werbewelt: die ironische Selbstreferenz einsetzen
Selbstironie wirkt sympathisch Wenn man nicht immer so schrecklich ernst wirken muss, kann das Eis schnell brechen. Hast du Lust, das für deine Videoinhalte oder Spots mal auszuprobieren? Dann braucht deine Spot-Idee einen Kontext, einen ironischen Bedeutungszusammenhang, um von allen richtig verstanden zu werden. Werbung, die sich selbst zum Thema macht, übertreibt humorvoll, spielt mit Stereotypen, Genres oder abgedroschenen Botschaften: „Wieso hast du denn die ganzen Flasc
Reiner Makowsky
3 Min. Lesezeit
Sei kein Held!
Dein Smartphone könnte Menschenleben retten: Vom Browserhelden für das Klima bis zum Klickhelden bei einer Online-Petition – heute kann sich jeder mit denkbar wenig Aufwand schon wie ein Held fühlen. Alles, was es sonst dazu noch braucht, verklickern uns Marken gern in Kampagnen, der Journalismus bei Ereignissen und Influencer mit ihren Trends. Jedes Mal, wenn du zum Beispiel einen Bio-Energiedrink der Marke share trinkst, könnte dein Durst theoretisch schon Leben retten: „Mi
Reiner Makowsky
22 Min. Lesezeit
Menschsein mit der Süddeutschen: „Finger in die Nase!“
Ihr Menschen! Die Süddeutsche findet sich nicht nur mutig, sie hat es auch menschlich voll raus. Eine ihrer freien Mitarbeiter weiß: „Popeln ist irgendwie eklig und lustig zugleich, vor allem aber eins: zutiefst menschlich“! [Q1] Selbstverständlich ist die Headline des Beitrags als klarer Appell für genau diese These zu begreifen: „Finger in die Nase!“ Na, wer kann da schon widerstehen? Menschlich, so wollen wir uns doch alle sehen. Auch wenn das irgendwie eklig und lustig zu
Reiner Makowsky
5 Min. Lesezeit
„Das dritte Herz des Oktopus“ – schon heute das Beste aus den Klimakunden holen
Beurteile ein Buch nicht nach seinem Umschlag. Das Gleiche gilt für die Cover von Vinyl-Schallplatten, doch dasselbe sollten wir uns ruhig öfter zugestehen. Denn bei dieser auf den ersten Blick oberflächlichen Beurteilerei geht es um das Marketing von Büchern – oder besser gesagt: um das Marketing ihrer Inhalte. Was auf Umschlägen steht, kann uns einiges über die Welt erzählen, in der Inhalte gelesen werden, und über jene, welche sie dort verkaufen. Jeder, der das Sortiment u
Reiner Makowsky
6 Min. Lesezeit
